Casi nueve de cada diez uruguayos utilizan al menos una red social, según una encuesta de Cifra realizada sobre 800 personas mayores de 18 años. El relevamiento muestra que las plataformas digitales están incorporadas de manera casi universal a la vida cotidiana en Uruguay, con diferencias marcadas según edad, nivel educativo y preferencia de plataforma.
CancelFacebook e Instagram son las redes de mayor penetración: cada una es utilizada por dos de cada tres uruguayos (67%). Sin embargo, sus patrones de uso difieren. Instagram concentra a sus usuarios en el acceso diario —el 47% la usa casi todos los días, frente al 20% que lo hace ocasionalmente—, mientras que Facebook muestra una distribución más pareja entre uso frecuente (35%) y esporádico (32%).
En tanto, TikTok ya alcanza al 41% de la población —26% a diario y 15% de forma ocasional—, consolidándose como la tercera red de más alcance. X es la de menor penetración: apenas el 18% de los uruguayos la usa, con una distribución exacta entre acceso diario y ocasional (9% en cada caso), y un 82% que directamente declara no usarla.
El factor que más incide en el uso de redes es la edad. Entre los jóvenes, la penetración es prácticamente total; entre los mayores de 60 años, en cambio, casi un cuarto no accede a ninguna plataforma. También hay diferencias por género —las mujeres tienden a usar más redes que los hombres— y por nivel educativo, aunque la brecha geográfica entre Montevideo y el interior es casi inexistente.
Cada red tiene, además, su propio perfil de usuario. Facebook es más popular en el interior del país, entre personas con nivel educativo medio o bajo y entre los mayores de 30 años. Instagram y TikTok son más usadas por mujeres y jóvenes; Instagram también tiene mayor penetración entre personas con educación media o alta. X, en cambio, tiene un público específico: más de un tercio de las personas con estudios terciarios la usan, y es relativamente más frecuente en Montevideo.
En cuanto al vínculo entre redes y política, un cuarto de la población sigue a algún político en las plataformas digitales, la mayoría a varios. La proporción varía según el partido: un quinto entre los votantes del Partido Colorado, un cuarto entre los del Frente Amplio y un tercio entre los del Partido Nacional.
La encuesta concluye con una advertencia para los actores políticos: es fundamental que su presencia no se limite a X, dado que las demás redes tienen más usuarios y esos usuarios esperan verlos en sus plataformas preferidas.